Ein Reel nach dem anderen und nach 20 Minuten weißt du nicht mehr, wo hinten und vorne ist? Eigentlich hättest du deine Zeit gerne sinnvoller genutzt, aber deine Muscle Memory lässt dich dann doch wieder auf das Video-Symbol unten in der Leiste drücken? Time to try something new!
2. NOWNESS
Versuche folgendes: Gehe einmal ganz bewusst auf YouTube und suche nach „NOWNESS“, der Videoplattform für Kunst und Kultur. Der Name mag vielleicht etwas ungelenk klingen, dafür sind die Videos umso smoother.
Beinahe täglich werden auf NOWNESS Videos veröffentlicht. Doch eigentlich sind es keine Videos, sondern high end Filme, die fast schon an Kinoproduktionen erinnern. Mal werden kreative Persönlichkeiten portraitiert. Mal außergewöhnliche Häuser gezeigt. Mal sprechen Kunstschaffende über ihre Leidenschaft. Mal ist eine Reihe Kurzfilme aus Asien zu sehen.
Jedes der mittlerweile über 2000 Videos ist eine kleine Einladung, in eine neue Welt einzutauchen. Und obwohl in den Videos immer eine andere Person Regie führt, lässt sich jedes Mal aufs Neue eine ähnliche Handschrift erkennen. Stil, Ästhetik, Aufbau gleichen sich, sodass man als Zuschauende*r genau weiß, welche Qualität einen erwartet.
Diese Qualität kommt nicht von ungefähr, denn gegründet wurde der Kanal 2010 von Jefferson Hack als Marke des LVMH Konzerns. Mittlerweile wurde NOWNESS vom britischen Dazed Magazin und einem chinesischen Verlag aufgekauft, doch die Leitlinie ist immer noch die selbe.
Eines der jüngeren Videos in etwa zeigt die Bewegungen einer Frau um eine Poledance-Stange. Die Kamera fängt erst einfallende Sonnenstrahlen ein, dann die fließenden Bewegungen der Tänzerin. Alles zu einem treibenden Sound und in weichem Licht. Man sieht fasziniert zu und schon nach der ersten Minute verfliegt jeder anfängliche Zweifel, ob Poledance überhaupt Kunst sei.
In einem andere Video führt ein älterer Herr durch seine Residenz in Lugano. Er hat sie mit viel Liebe, Kunst und Geschmack eingerichtet. Er spricht von seiner Inspiration und von der Kraft, die er aus seinem Zuhause zieht. Nach nicht einmal fünf Minuten, denn länger gehen die Videos auf NOWNESS selten, möchte man sofort selbst beginnen, die eigene Wohnung einzurichten.
Die Plattform NOWNESS ist also nicht allein eine Art kulturelle Reflexion des Zeitgeists, wie man vom Namen ableiten kann. Sie ist auch eine ziemlich zeitgemäße Vermittlung von Kunst — snackable, attraktiv und inspirierend. Nach 20 Minuten fragt man sich ernsthaft, warum man statt Reels nicht immer diese Videos konsumiert.
